Чим відрізняється маркетинг від менеджменту
У бізнесі ефективність управління оцінюється за рахунок великої кількості складових, і як тут не піддатися на хитрощі свого розуму, підмінивши одні поняття іншими? Відрізняти маркетинг від менеджменту дуже важливо для успішної побудови торгових схем. Просування товару - це важлива, але далеко не єдина складова роботи комерційного підприємства. Крім того, управляти можна і соціальними системами, які не передбачають одержання прибутку.
Зміст
Визначення маркетингу та менеджменту
Маркетинг - Це процес реалізації товарів від виробника до споживача. Він включає в себе аналіз ринку, переваг покупця, поточної макроекономічної ситуації. Виходячи з отриманих даних, виробляється товар, чиї характеристики ідеально відповідають ситуації, що склалася. Оцінка ефективності - відсоток проданої продукції від виробленої, рентабельність підприємства.
Менеджмент - Це процес створення соціально-економічних систем, а також їх адміністрування. Це набір управлінських підходів, завдяки яким підприємство живе, розвивається і еволюціонує. Далеко не всі системи, в яких здійснюється менеджмент, використовують маркетинг, але таких все ж більшість. Навіть навчальні заклади, здавалося б, далекі від виробництва комерційного продукту, використовують схеми просування послуг заради підвищення рентабельності.
Порівняння менеджменту та маркетингу
Менеджмент визначає місію компанії та її місце на ринку в довгостроковій перспективі. Маркетингові схеми створюються для реалізації конкретного проекту і можуть згортатися після його реалізації. Менеджмент є національним: наприклад, американська, японська та російська парадигма управління в корені різняться між собою. Маркетинг же - абсолютно інтернаціональний, схеми просування продукції універсальні, розрізняються лише механізми продажів, «червоні прапорці», за які не можна заступати маркетологу.
Управлінські підходи складні в перестроюванні: вони вимагають прийняття вольових рішень. Маркетингові схеми в будь-який момент можна переключити на нові ринки, нові місця продажів, а при певних умовах - на нові продукти і навіть інших покупців. Менеджмент володіє більшою інерцією, так як перестроювання забирає у підприємства більше часу.
TheDifference.ru визначив, що різниця між маркетингом і менеджментом полягає в наступному:
- Масштаб. Маркетинг, в більшості випадків - це складова частина менеджменту, його обличчя і голос. Саме завдяки йому реалізуються товари та послуги, вироблені в результаті управління.
- Національність. Менеджмент завжди прив'язаний до культури та ментальності, маркетинг - інтернаціональний, і принципові схеми продажів (товар - ринок - місця реалізації) залишаються незмінними.
- Гнучкість. Маркетингові схеми чуйно реагують на зміни ринку, переваги споживача, розвиток прогресу. Менеджменту потрібно більше часу на перешикування, його інерція значно вище.
- Оцінка ефективності. Головний критерій роботи маркетингового відділу - збут продукції, а також контакт з покупцем. Оцінка ефективності менеджменту значно складніше, оскільки необхідно враховувати безліч критеріїв.
Чим відрізняється вартість від собівартості Досить часто ми стикаємося з поняттям вартості товару, не припускаючи, що він має й іншу подібну характеристику - собівартість. Чи є ці поняття ідентичними або ж їх ні в якому разі не можна приймати за одну і ту ж категорію? Може бути, між цими…
Чим відрізняються витрати від витрат Щоб справити певний вид продукції, необхідно понести деякий обсяг витрат, як фінансової, матеріальної, так і трудової спрямованості. Їх ми часто називаємо витратами або затратами, маючи на увазі одну й ту ж статтю витрат. Чи є правильним такий…
Чим витрати відрізняються від витрат Гроші створені для того, щоб їх витрачати: цю тезу практично ні в кого не викликає сумнівів. В економічному світі використання фінансових ресурсів виражається у формі витрат і витрат. Їх кількісна оцінка дозволяє зрозуміти, наскільки прибутковою є…
Чим відрізняється ціна від вартості У кожного товару або послуги є власна вартість, яка відрізняється від ціни, зазначеної продавцем при реалізації. Досить часто люди використовують ці два слова як рівноправні, не враховуючи їх економічної природи. У чому різниця цих двох, здавалося…
Як визначити рентабельність продукції Рентабельність продукції - Це, в першу чергу, показник економічної ефективності, тобто, співвідношення витрачених при виробництві засобів і корисного результату. Рентабельність відображає ступінь ефективності витрачених ресурсів, будь то грошові,…
Чим відрізняється аутсорсинг від аутстаффінгу В останні роки російська мова активно «збагатився» новими словами, запозиченими з іноземних культур. Це особливо яскраво проявилося в таких сферах, як менеджмент, торгівля і маркетинг. Аутсорсинг і аутстаффінг буквально 7-10 років тому не були…
Чим відрізняється менеджер від менеджменту Питання, яке здається професійним управлінцям дуже дивним, актуальний для великої кількості людей. Адже якщо «цілий» менеджер продає взуття в магазині, то може бути, його начальника потрібно називати менеджментом? Кілька простих фактів допоможуть…
Чим відрізняється місія від мети Людина - єдина розумна істота на землі, яке живе і діє усвідомлено. Проектний менеджмент переносить принципи буття на структуру управління організацією, задаючи їй місію і цілі. Спробуємо розмежувати ці поняття, визначивши, що є першорядним і…
Чим відрізняється піар від реклами Маркетологи 21-го століття знають, що зараз товар мало просто рекламувати: потрібно створювати йому цілу легенду, образ, який дозволить сформувати групу відданих фанатів, а не коло лояльних клієнтів. Чим же піар відрізняється від реклами? У що краще…
Чим відрізняється підприємство від установи Організації називають по-різному: все залежить від особливостей їх діяльності, кількості персоналу, масштабів роботи. Є суттєва різниця між підприємствами та установами, однак вона помітна далеко не відразу. Розуміння відмінностей допоможе грамотно…
Чим відрізняється програма від плану У сучасному світі перемагає лише той, хто краще за всіх підготовлений до майбутніх дій. Програма та план - дві важливих частини проектного менеджменту, реалізація ідей якого дозволяє привести до успіху будь-яке підприємство. Розуміння різниці між…
Чим відрізняється компанія від підприємства Здавалося б, що відмінності між термінами «підприємство» і «компанія» неістотні, тому багато припускаються помилки, називаючи одне іншим. Природно, це можна пробачити для простого обивателя. А ось людям, безпосередньо пов'язаним з бізнесом,…
Чим відрізняється маркетинг від реклами Комерційний проект завжди спрямований на отримання прибутку. Однак у бізнесі випадково або по злому наміру можуть підмінятися найважливіші поняття, завдяки яким можна оцінити ефективність роботи. Проблема розмежування маркетингу і реклами дуже…
Чим відрізняється маркетинг від збуту Не варто плутати маркетинг зі збутом: ці поняття, незважаючи на високу схожість, мають кілька кардинальних відмінностей. Головним чином, вони стосуються відносин зі споживачами і ланцюжком продажів. Маркетинг ставить в основу контакт з покупцем,…
Чим відрізняється менеджмент від управління Ефективне управління - це ціла система підходів і методів до впорядкування процесів в різних галузях людської діяльності. Існують різні погляди на цей процес, які можуть докорінно відрізнятися один від одного. Управління та менеджмент, по суті,…
Чим відрізняється управління персоналом від управління людськими ресурсами У російському бізнесі зараз можна зустріти обидва терміни, однак, більш поширеним терміном є управління персоналом. Основна відмінність між цими двома поняттями зрозуміти дуже просто - достатньо просто задуматися над назвою термінів. Очевидно,…