Як запатентувати свій бренд?

Кожна людина прагне примножити і зберегти свій капітал. Але капітал - це поняття досить абстрактне і може включатися в себе не тільки відчутні речі, а й потенційні можливості і навіть творчі здібності. Тоді як для визначення того, чим ви дійсно володієте і можете розпоряджатися на свій розсуд, є більш точне визначення: власність. Однак і власність буває різною. І останнім часом, нарівні з власністю матеріальної все більшого значення набуває нематеріальна, або інтелектуальна, власність. Власник не може помацати її руками або обміняти в банку за курсом валют, але саме ці активи приносять часом левову частку матеріального прибутку. Тільки для цього потрібно вчасно і правильно оформити свої інтелектуальні права.

Патент на бренд - це засіб заробітку і необхідний інструмент для компаній різного масштабу і приватних підприємців по всьому світу. Він дозволяє закріпити за собою право володіння певною торговою маркою і її атрибутами з тим, щоб ніхто інший не зміг скористатися ні нею, ні її доходами. Патент захищає від копіювання, підробок і «крадіжки» як імені бренду (назви підприємства, продукту або серії продуктів), так і його ексклюзивних пропозицій. А на сучасному ринку, в умовах жорсткої конкурентної боротьби за покупці і прибутку, саме це виявляється вирішальною умовою досягнення успіху. Запатентувавши бренд, ви можете бути впевнені, що інший підприємець не створить компанію з ідентичним ім'ям і дизайном, і не буде паразитувати, відкушуючи частину доходів від вашого «пирога», в який ви вклали свої сили і засоби.

Що таке бренд і патент на нього
Бренд - це одне з ключових понять бізнесу в цілому і маркетингу зокрема. Торгова марка, товарний знак і бренд - це, по суті, позначення для одного і того ж поняття, покликаного визначити і обмежити межі можливостей та прав гравців ринку, що оперують у своїй діяльності різноманітними продуктами і послугами, а також їх символікою і візуальним оформленням. До тих пір, поки все це існує лише у свідомості людей, кожен може безкарно привласнити те, що придумав хтось інший. І тільки захищена юридично компанія, її назва, логотип і деякі інші індивідуальні властивості перетворюються на повноцінний і повноправний бренд.

Таким чином, бренд - це не тільки назва торгової марки, зображення її логотипу та кольори, шрифти, всілякі дизайнерські елементи та ідеї для її оформлення. Але і більш широке явище, що охоплює також можливість виділяти і відрізняти підприємство та його продукти / послуги від роботи конкуруючих компаній, а значить імідж, репутацію і в кінцевому підсумку діловий успіх всієї компанії на ринку. І для підприємців, і для їхніх партнерів, клієнтів і всієї громадськості бренд перетворюється на якийсь орієнтир і мірило виробничого, рекламного, фінансового успіху та інструмент для їх досягнення. Правова і психологічна складова в цій сфері настільки міцно зв'язані і переплетені між собою, що існування стандартної документації та чіткої процедури її оформлення є нагальною необхідністю і умовою розвитку бізнесу.

Якщо для зручності звернення за замовчуванням прийняти бренд як узагальнений синонім фірмового стилю компанії та / або продукту, то його елементами можна визнати:

• название-
  
• логотіп-
  
• товарний знак-
  
• знак обслуговування-
  
• фірмове Найменування-
  
• фірмовий колір (кольори) -
  
• слоган.
  

Всі вони, при дотриманні загального стилю, забезпечують єдність візуального та смислового сприйняття образу компанії реципієнтами (як клієнтами, так і конкурентами / партнерами). Така класифікація впритул наближає нас до поняття патенту на бренд як юридичного підтвердження існування цих явищ та їх приналежності суб'єктам ринку. Тому що встановити, підтвердити і захистити авторство, пріоритет і виключне право на володіння брендом і усіма його складовими неможливо без відповідного охоронного документа.

Як запатентувати бренд
Інтелектуальна власність як правовий режим є єдиним терміном для позначення права власності на всі нематеріальні об'єкти: твори, інновації та товарні знаки. Якщо ви вирішили зареєструвати бренд, приступайте до цього якомога раніше, слідуючи таким шляхом:

1. Оскільки бренд - це інструмент підприємницької діяльності, то і володіти ним може виключно юридична особа. Якщо ви юридично є фізичною особою, то перед реєстрацією бренду вам необхідно зареєструвати фірму або стати приватним підприємцем.
   
2. Сам бренд, який ви хочете запатентувати, може бути абсолютно новим або вже деякий час існуючим - головне, щоб використовувався він тільки вами. Надійніше за все, звичайно, реєструвати молодий бренд на самому початку його розвитку, щоб заздалегідь запобігти всім можливим надалі казуси.
   
3. Придумати всі його елементи, перераховані вище, можна самостійно, якщо ваші творчі здібності і амбіції дають таку можливість. Але в більшості випадків компанії воліють довірити цей процес, який називається брендингом, професіоналам. Це може бути рекламне агентство, окремий дизайнер, спеціалізоване брендингові бюро або, як альтернатива, відділ власний маркетингу або реклами вашого підприємства.
   
4. У тому випадку, якщо бренд не створюється «з нуля» або у вас є сумніви в його унікальності, слід провести перевірку товарного знака. Інформаційний пошук по базі вже зареєстрованих товарних знаків дасть вам підтвердження того, що ні ім'я, ні зображення шуканого логотипу не зайняте іншими власниками. Заодно ви дізнаєтеся суми фінансових витрат і розмір мит, які доведеться заплатити за реєстрацію бренду.
   
5. Оформити заявку на інформаційний пошук і оформлення бренду ви можете самостійно, якщо готові розбиратися у всіх тонкощах цієї правової процедури. Недосвідченим в юридичних, і конкретно стосуються інтелектуальної власності, особам рекомендується здійснювати ці дії за допомогою (або хоча б після консультації) фахівця, іменованого патентним повіреним. Цей юрист має права і відповідний досвід у спілкуванні з інстанціями, що займаються патентуванням.
   
6. До цих інстанціях стосується в першу чергу Федеральна служба з інтелектуальної власності, або коротко - Роспатент. Ця державна організація приймає заявки, проводить експертні перевірки «чистоти» брендів та видає дозволи на їх реєстрацію. Як правило, заявка на реєстрацію бренду відправляється в Роспатент поштою, і одночасно оплачується відповідна мито.
   
7. Залежно від списку товарів і послуг, які ви хотіли б запатентувати, в заявці зазначаються відповідні їм категорії, або класи. На сьогоднішній день в світі існує 45 класів товарів і послуг, офіційно прийнятих в Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП), введеної в дію Ніццької Конвенцією. Чим правильніше ви згрупуєте свої товари / послуги та вкажете це в заявці, тим більше шансів, що реєстрація пройде успішно. Більш того, чим більше класів вам вдасться охопити в патенті - тим більш захищеним можна буде вважати ваш бренд. Правда, слід враховувати, що реєстрація в кожному класі здійснюється за додатковим тарифом.
   
8. Розгляд заявки співробітниками патентної організації триває зазвичай близько місяця, після закінчення якого на поштову адресу, вказану вами (вашим патентним повіреним) як адреса для листування, має прийти офіційне повідомлення. Якщо інформаційний пошук і заявка були оформлена правильно, а ваше бажання отримати право власності на бренд і не порушує нічиї інтелектуальні права, то ви отримаєте так зване «Рішення про прийняття заявки до розгляду». З цього моменту ви маєте право використовувати бренд і заявлену для реєстрації його атрибутику для маркування товарів / послуг свого підприємства, публікувати їх від свого імені і отримувати з їх допомогою прибуток. Однак за законом бренд ще не є вашим остаточно.
   
9. Перш, ніж вам буде виданий патент державного зразка, може пройти приблизно півтора року - саме стільки часу в більшості випадків займає реєстрація бренду. Відомі випадки, коли процедура відбувалася і в більш короткі терміни - навіть по 6-10 місяців, але це залежить від кількість заявок в цей період і особливостей вашої конкретної заявки.
   
10. Можна вдатися до способу прискорити процес реєстрації бренду: одночасно подати конвекційну міжнародну заявку на реєстрацію бренду по Мадридського протоколу. Але, якщо ви не збираєтеся використовувати торговельну марку за межами Росії, то немає необхідності витрачати на це додаткові сили і гроші. Тим більше, що ви отримуєте перевагу в праві претендувати на володіння і використовувати бренд з самого моменту подачі заявки на його реєстрацію.
    
11. Свідоцтво про реєстрацію, або патент, який ви отримаєте згодом, буде мати індивідуальний номер реєстрації в Роспатенті. Воно дійсно протягом найближчих 10 років (з моменту подачі заявки) і може бути переоформлено (продовжено) необмежену кількість разів.
    
12. Державне мито на отримання свідоцтва про реєстрацію оплачується після того, як воно виявиться у вас на руках. Але якщо не зробити цього - патент буде анульовано.
    

Це кроки, які належить пройти кожному бажаючому закріпити за собою право на назву фірми, її логотип, слоган і т.п. Офіційний патент дає можливість власнику захистити торгову марку від конкуренції і плагіату, заробити на ній власною діяльністю або її продажем (здачею в оренду). Але тільки в тому випадку, якщо заявка не реєстрацію бренду проходь перевірку на законність. Тому не варто навіть намагатися зімітувати вже відомі, розкручені назви підприємств («Соні», «Адідас», «Кова-кола» і т.д.) або популярні загальновживані слова (вино, хліб, одяг тощо). В інших випадках ви маєте повне право претендувати на виняткове володіння власною розробкою і використовувати закон у своїх інтересах.