Як зробити логотип?

Логотипом називають графічний знак, який використовується фірмою для впізнаваності в соціумі. Раніше «логотип» був друкарським терміном і сучасне значення набув лише в кінці 19 століття. Розрізняються три різновиди логотипів:

• оригінальний графічний знак;
• назва фірми, виконана оригінальним шрифтом або в оригінальному накресленні;
• комбінація двох перших.

Створення логотипу є частиною розробки корпоративного іміджу фірми, і займаються цим в основному великі рекламні компанії. Однак їхні послуги коштують чималих грошей, і починаючим підприємцям, які потребують впізнаваності їх продукції на ринку, будуть не завжди по кишені. Тому перед керівниками фірм-новачків часто постає питання: як зробити логотип самостійно?

• Який логотип краще?
• Що треба, щоб зробити логотип самому?
• Вибираємо накреслення логотипу
• Колір логотипу
• Варіанти логотипу

Який логотип краще?

Яку різновид логотипу - оригінальний знак, напис чи комбінацію - ви виберете, принципового значення не має. Перефразовуючи відому приказку, можна сказати, що не логотип фарбує компанію, а компанія логотип. Фірмовий знак торгової марки «Мерседес» простий донезмоги, проте викликає довіру завдяки багаторічному терміну випуску якісних автомобілів. Те ж можна сказати про логотип Apple і багатьох інших відомих компаній.

Яким би не був логотип вашого підприємства, він здатний вплинути тільки на впізнаваність, а на якість товарів і послуг - на жаль, немає. Тому часом трапляється, що погана якість продукції негативно позначається на іміджі виробника, і тоді логотип починає відштовхувати клієнтів. У такому випадку відновлення позитивного сприйняття логотипу утруднено, а в інших випадках і неможливо. Простіше створити і розкрутити нову торгову марку.

Що треба, щоб зробити логотип самому?

По-перше, для цього треба володіти деякими програмами для комп'ютерного дизайну. Мова йде, насамперед, про Corel Draw і Photoshop. Перший графічний редактор працює переважно з векторною графікою, другий - з растровою. Є й інші програми для векторної і растрової графіки, але згадані - найпопулярніші. Без доброго володіння ними за самостійну розробку логотипу краще не братися - все одно не вийде.

І по-друге, треба мати почуття художнього смаку. Тільки при його наявності ви зможете створити дійсно якісний логотип. Такий логотип, який буде легко дізнаватися і позитивно сприйматися потенційними клієнтами. А це, погодьтеся, на першому етапі знайомства цільової аудиторії з вашим продуктом - найголовніше.

Вибираємо накреслення логотипу

Якщо ви вирішили виготовити логотип, що складається з оригінального графічного знака, то треба пам'ятати, що він повинен нести інформацію про продукт. Виконання даної умови не обов'язково, але бажано. Це може бути якесь стилізоване зображення продукту, без дрібних деталей, які погано (в сенсі - не негативно, а з працею) сприймаються аудиторією. Вибір накреслення - справа нелегка, адже тут важливо не «загубитися» серед безлічі більш-менш схожих товарних знаків. А те, що їх дійсно безліч, - не сумнівайтеся.

Якщо це буде напис або комбінований логотип, то все трохи простіше. Текст донесе до споживача найменування фірми, що вже чимало, тільки навряд чи є сенс робити його занадто довгим. Добре, якщо назва короткий або є абревіатурою, - як, наприклад, найменування німецького концерну BMW або японської фірми Sony. При виборі комбінованого логотипу текст повинен гармонійно вписуватися в графічний знак або сам бути графічним знаком - як в товарному знаку фірми Мехх. Розділові знаки в логотипі недоречні, крім випадків, коли вони є елементом дизайну.

В ідеалі було б непогано для напису, що входить до логотип, створити оригінальну впізнавану гарнітуру (варіант накреслення літер), але це трудомісткий процес, і він реалізується дуже рідко. Зазвичай дизайнери використовують вже готові шрифти, застосовуючи при цьому ефекти графічних редакторів. Нерідко вже відомі, розкручені логотипи злегка змінюють накреслення, залишаючись впізнаваними як товарний знак певної фірми. До таких змін відноситься надання шрифту обсягу або, наприклад, сталевого блиску або підсвічування. Подібні дії потрібні для того, щоб старий логотип став актуальним і сучасним.

Колір логотипу

Від кольори логотипу, як і від накреслення, багато в чому залежить його сприйняття. Навряд чи буде доречний сталевий блиск логотипу у фірми, що виробляє продукти харчування або торгує ними. Для такої компанії краще підійде жовтий, червоний або зелений товарний знак - того кольору, який має більшість фруктів і овочів. А логотип зі сталевим блиском краще залишити металургійної компанії або металлобазе, яка торгує прокатом.

Колір, як і форма графічного знака, повинен нести смислове навантаження. Наприклад, якщо діяльність компанії пов'язана з водою (з морем, річкою або просто з виробництвом питної води), то доречний буде логотип синього кольору або його відтінків - колір морської хвилі, блакитний, лазуровий і так далі. Якщо ж сфера діяльності - енергетика, то цілком підійде рудий або червоний колір. А для газовиків - поєднання блакитного з червоним.

У логотипі краще використовувати поменше кольорів. Три - це крайній випадок. Хоча на Заході часто воліють логотипи з усіма кольорами веселки (наприклад, один з варіантів Apple), але такі товарні знаки складні в сприйнятті. Крім цього, якісно відтворити подібний логотип на упаковці досить важко, оскільки можливе зміщення різних кольорів.

Найлегше візуально сприймаються логотипи, що складаються з одного-двох кольорів. Чорний і білий кольори є ахроматическими, вони впишуться в логотип будь-якого відтінку і не будуть виглядати в ньому сторонніми. А ось, наприклад, фіолетовий колір разом з червоним - не найкраще рішення. Таке поєднання зазвичай викликає роздратування. Щоб цього уникнути, треба або додати третій колір (варіант - чорний), або зробити логотип однотонним.

Варіанти логотипу

Можливе створення декількох варіантів логотипу, кожен з яких буде використовуватися для певного випадку. Наприклад, існують горизонтальні і вертикальні різновиди одного логотипу. Природно, вони повинні бути виконані в єдиному стилі і в однакових кольорах - це зробить їх впізнаваними і дозволить ідентифікувати саме як варіації на тему оригіналу, а не як два різних товарних знака. Один з них буде призначений, наприклад, для нанесення на упаковку, а інший - на поліграфічну продукцію - візитки, блокноти, рекламні буклети. А однотонні логотипи простої конфігурації цілком можуть виконуватися в різних кольорах.

Застосування фільтрів Фотошопа дозволяє сильно різноманітити накреслення логотипу. Головне, щоб він залишався упізнаваним. А різноманітність потрібно, наприклад, в рекламних буклетах або у відеороликах, коли для додання експресії необхідно відійти від класичного накреслення товарного знака. У цій справі головне - не перестаратися.

У солідної рекламній фірмі при замовленні на створення логотипу вам нададуть на затвердження кілька варіантів. При цьому нормальний, професійний дизайнер графічно зобразить, як відбувалося побудова зображення, - радіус заокруглень, вписані або описані окружності, чим обґрунтоване розташування елементів логотипу на різних рівнях і так далі. Якщо ви не володієте майстерністю комп'ютерного дизайну, то вам, щоб зробити логотип самому, треба буде керуватися виключно особистими уявленнями про те, яке накреслення краще, а яке гірше. І власним почуттям міри.