Чим відрізняється бренд від марки
Інформаційний простір складається з брендів, якими можна назвати будь впізнаваний товар, персону, продукт. Дане поняття часто ототожнюється з категорією «марка», що позначає конкретний вид продаваного об'єкта. У чому різниця між даними категоріями і наскільки вона принципова?
Зміст
Що таке бренд і марка
Бренд - Комплексний об'єкт, що позначає концептуальну єдність всіх доданків торгової марки, яку просуває на ринку. До його складу входять як чисто візуальні атрибути (логотип, фірмовий стиль, емблема), так і інформаційні компоненти (легенда, імідж, слоган). В якості бренду може виступати як торгова марка (Coca-Cola, Ощадбанк), так і фізична особа (популярний письменник, музикант).
Марка - Товарний знак, що використовується для індивідуалізації комерційного продукту, що просувається на ринку держави і зареєстрований у встановленому порядку. Даний об'єкт відноситься до інтелектуальної власності і охороняється законом певної країни поряд з іншими речовими правами.
Різниця між брендом і маркою
Таким чином, зазначені категорії не мають яких-небудь кардинальних відмінностей у законодавстві та визначаються виключно в контексті використання. Так, всякий бренд можна назвати торговою маркою, так як він повинен бути зареєстрований у встановленому порядку. В іншому випадку, використовувати напрацьовану клієнтську базу і впізнаваність зможуть треті особи, що знижує прибуток.
Однак не кожна марка є брендом, навіть якщо всі вимоги законодавства в частині реєстрації дотримані. Адже для підвищення популярності потрібна впізнаваність, хороша репутація і добре ім'я. Тому брендом є лише та марка, в розкрутку якої вкладені певні кошти. Він викликає у споживача певні почуття, які можна порівняти з релігійними: згадайте, з яким благоговінням чекають кожен новий смартфон або планшет фанати компанії Apple.
TheDifference.ru визначив, що відмінність бренду від марки полягає в наступному:
- Обсяг понять. Всякий бренд - торгова марка, але зворотне невірно. Отже, обсяг поняття «марка» ширше.
- Впізнаваність. У бренда сформована цільова аудиторія і є лояльні клієнти. Марка менш пізнавана, тому що не кожна компанія може дозволити собі вкладати кошти в розкрутку.
- Репутація. У бренда є певна частка ринку, він може викликати як позитивні, так і негативні емоції. Марка ж, як правило, нейтральна, так як відношення до неї не сформувалося.
- Вартість. Бренд можна оцінити ринковим способом. Вартість марки завжди значно менше.
Чим відрізняється виробник від виробника Розвиток ринкових відносин змушує всіх гравців ділитися інформацією про себе. На різних продуктах вказують такі дані, як виробник і виробник товару. Незважаючи на те, що в свідомості обивателів дані поняття тотожні, між ними є істотна різниця.Хто…
Чим відрізняється володіння від користування Тема майнових прав актуальна для будь-якої людини, адже у власності кожного з нас знаходиться певний обсяг рухомих і нерухомих речей. Поняття володіння та користування плутають особливо часто, оскільки без додаткових пояснень різниця між ними…
Як запатентувати свій бренд? Кожна людина прагне примножити і зберегти свій капітал. Але капітал - це поняття досить абстрактне і може включатися в себе не тільки відчутні речі, а й потенційні можливості і навіть творчі здібності. Тоді як для визначення того, чим ви дійсно…
Чим дотація відрізняється від субвенції Допомога, яка надається одним бюджетам за рахунок інших, дозволяє реалізувати різні проекти, подолати наслідки надзвичайних ситуацій, виконати інші соціально-значущі завдання. Поняття дотації та субвенції часто ототожнюються, однак вони мають цілий…
Чим відрізняється mastercard від maestro Безготівкові розрахунки так міцно увійшли в життя сучасної людини, що без них неможливо уявити сучасну торгівлю. Такі популярні торгові марки, як Mastercard і Maestro періодично плутають між собою. Начебто, так називають картки для безготівкових…
Чим витрати відрізняються від витрат Гроші створені для того, щоб їх витрачати: цю тезу практично ні в кого не викликає сумнівів. В економічному світі використання фінансових ресурсів виражається у формі витрат і витрат. Їх кількісна оцінка дозволяє зрозуміти, наскільки прибутковою є…
Чим відрізняється фінансовий ринок від грошового ринку В економічній літературі, як і в будь-яких інших наукових книгах, існує безліч найрізноманітніших термінів і понять. Деякі з них на перший погляд можуть бути ідентичні один одному, але все ж вони мають свої власні відмінні риси. Наприклад, чим…
Марка годин, в яких Юрій Гагарін здійснив політ у космос Марка годин, в яких Юрій Гагарін здійснив політ у космос:ШтурманськіДивно, але така деталь, як годинник, які вперше побували в космосі разом з першим космонавтом Юрієм Олексійовичем Гагаріним, сьогодні стали об'єктом інтересу. Сьогодні цей факт став…
Чим відрізняється вермут від мартіні Компанія «Мартіні» - одна з найвідоміших на ринку алкогольної продукції. Її вермути популярні в усьому світі. Назва виробника в даному випадку стало ім'ям прозивним, і часто кріплене вино на основі полину та інших лікарських трав його виробництва…
Як відрізнити окуляри ray ban від підробки Коли чуєш «Ray Ban», перед поглядом виникає образ стильного чоловіка або жінки в сонцезахисних окулярах. Цьому бренду понад півстоліття. Він був заснований в 1937 році в США, а в 1999 проданий італійській компанії Luxottica Group SpA За цей час…
Чим відрізняється ультрабук від ноутбука Ультрабук - це порівняно новий вид портативних ноутбуків, що вже встиг наробити шуму по всьому світу.Все почалося з того, що в 2008 році був випущений надтонкий ноутбук Apple MacBook Air, який викликав небувалий ажіотаж навколо себе. Надихнувшись…
Чим кадри відрізняються від персоналу Успіх будь-якого комерційного підприємства визначають грамотно підібрані виконавці. Кадри та персонал постійно ототожнюють в літературі, тим самим знеособлюючи фахівців і перетворюючи їх не в індивідуумів, а в гвинтики системи. Чи так важливо…
Чим відрізняється фірма від підприємства Суб'єкти правовідносин називають по-різному: компанія, юридична особа, організація. Але особливо важко відмежувати один від одного фірму і підприємство, адже між зазначеними поняттями різниця ледь помітна. Проте, розуміння відмінностей дуже важливо…
Чим відрізняється підприємець від бізнесмена Ставлення до підприємницької діяльності протягом століть істотно змінювалося. Відносно недавно, за часів СРСР, комерційна активність фактично перебувала під забороною, але вже зараз нею можна займатися абсолютно вільно. Представників індустрії…
Чим відрізняється співробітник від працівника Трудові відносини завжди привертали до себе підвищену увагу як з боку вчених, так і з боку простих людей. Відмінності працівника від співробітника, на перший погляд, носять суто технічний характер і жодною мірою не впливають на правове становище…
Чим відрізняється лексус від тойоти Практично кожен Lexus має свого близнюка під маркою Toyota. Зовні ці автомобілі дуже схожі, але власники Лексусів пишаються своїми машинами і з презирством поглядають на аналоги-Тойоти. Хоча коріння обох цих марок з однієї і тієї ж країни - Японії.У…